lunes, 14 de diciembre de 2009
La publicidad lo es todo.
Las investigaciones realizadas por la empresa Thomson y otras empresas de información demuestran que, vista por el lector la publicidad es una parte integrante del periódico, de alto valor en si misma, que habla de los bienes que existen en el mercado y de la calidad de vida, y aporta el valor artístico del diseño de los anuncios, que embellece la composición de la página y que, en elgunos casos, le ofrece más interés que los propios contenidos informativos y editoriales. En cualquier empresa informativa se vende su producto a dos tipos de clientes, y hago referencia a esto porque he encontrado algunas noticias en la prensa que reflejan muy bien estas características dentro del grupo Joly, Por una parte venden la información a los lectores, oyentes o espectadores. Pero por otra venden el espacio publicitario para que los anunciantes den a conocer sus productos. Las empresas informativas atienden a dos mercados que fundamentan sus fuentes de ingresos y que denominaremos primario y secundario:
1.Mercado audiencia o Mercado Primario: Está constituido por todas aquellas personas a las que las empresas informativas dirigen sus mensajes. Se trata de la audiencia que es medida por el Estudio General de Medios y es un dato fundamental para fijar las tarifas de publicidad.
2.Mercado anunciante o mercado secundario: Constituido por todas aquellas personas o entidades que precisan de los medios de comunicación para la transmisión de mensajes publicitarios.
Es importante mantener un equilibrio entre ambos mercados. Ambas partidas son esenciales para el mantenimiento de la empresa informativa por lo que en ningún momento se debe primar los intereses de un mercado sobre otro y encontrar fórmulas que combinen las necesidades de ambos.
El pasado mes de abril se podía leer en el diario libertad digital lo siguiente: “el grupo Joly está en manos de la Junta, vía Cajas y vía publicidad”. Esto ha sido consecuencia directa del efecto que la crisis económica ha tenido en el grupo, se ve claramente como el estado autonómico ha tenido que intervenir para salvar la situación, pero esto, en el caso de la matería prima con la que se está trabajando( la información) tiene unas repercusiones sociales diferentes que las que hubiere tenido en otro tipo de empresa. En el artículo del mismo día podemos leer una crítica de esta concentración de los medios andaluces. “Con esta situación, podemos decir que en Andalucía, la Junta tiene influencia en la mayor parte de la prensa escrita, en la mayoría de las radios y en la mayoría de las televisiones de ámbito local y regional. Conocidas con las relaciones del PSOE con PRISA, la editora de El País, y propietaria de la cadena SER, Localia y la 4. Menos conocidas son las relaciones de José Antonio Mallou con el PSOE, pero las tienen en consejos de administración comunes. Mallou es propietario de Cádiz Información, Andalucía Información, etc...El grupo Zeta, con base en Córdoba, asimismo es simpatizante socialista, como es sabido. El Correo de Andalucía está presidido en su comité editorial por Pepote Rodríguez de la Borbolla. Está dicho todo. Y poco a poco, el grupo Joly cae en manos de la influencia socialista”
Fuentes: Libertad Digital
Gestión de empresas Infomativas. F.J. Caro González.
1.Mercado audiencia o Mercado Primario: Está constituido por todas aquellas personas a las que las empresas informativas dirigen sus mensajes. Se trata de la audiencia que es medida por el Estudio General de Medios y es un dato fundamental para fijar las tarifas de publicidad.
2.Mercado anunciante o mercado secundario: Constituido por todas aquellas personas o entidades que precisan de los medios de comunicación para la transmisión de mensajes publicitarios.
Es importante mantener un equilibrio entre ambos mercados. Ambas partidas son esenciales para el mantenimiento de la empresa informativa por lo que en ningún momento se debe primar los intereses de un mercado sobre otro y encontrar fórmulas que combinen las necesidades de ambos.
El pasado mes de abril se podía leer en el diario libertad digital lo siguiente: “el grupo Joly está en manos de la Junta, vía Cajas y vía publicidad”. Esto ha sido consecuencia directa del efecto que la crisis económica ha tenido en el grupo, se ve claramente como el estado autonómico ha tenido que intervenir para salvar la situación, pero esto, en el caso de la matería prima con la que se está trabajando( la información) tiene unas repercusiones sociales diferentes que las que hubiere tenido en otro tipo de empresa. En el artículo del mismo día podemos leer una crítica de esta concentración de los medios andaluces. “Con esta situación, podemos decir que en Andalucía, la Junta tiene influencia en la mayor parte de la prensa escrita, en la mayoría de las radios y en la mayoría de las televisiones de ámbito local y regional. Conocidas con las relaciones del PSOE con PRISA, la editora de El País, y propietaria de la cadena SER, Localia y la 4. Menos conocidas son las relaciones de José Antonio Mallou con el PSOE, pero las tienen en consejos de administración comunes. Mallou es propietario de Cádiz Información, Andalucía Información, etc...El grupo Zeta, con base en Córdoba, asimismo es simpatizante socialista, como es sabido. El Correo de Andalucía está presidido en su comité editorial por Pepote Rodríguez de la Borbolla. Está dicho todo. Y poco a poco, el grupo Joly cae en manos de la influencia socialista”
Fuentes: Libertad Digital
Gestión de empresas Infomativas. F.J. Caro González.
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